Como atribuir cada venda à campanha certa (ROAS real)

ROAS é retorno sobre o investimento em anúncio. O problema: o ROAS que aparece no gerenciador é estimado pelo pixel e frequentemente diverge do dinheiro que realmente entrou. Para decidir onde colocar verba, você precisa do ROAS real.

Onde a atribuição do pixel falha

Janela de atribuição de 7 dias, deduplicação, iOS, consentimento de cookies, múltiplos toques... tudo isso faz o pixel superestimar (ou subestimar) conversões. Duas campanhas com o mesmo "ROAS de pixel" podem ter faturamento real muito diferente.

A cadeia de atribuição correta

Clique → registrado com um identificador único no seu rastreador.
Página/checkout → carrega esse identificador junto.
Venda (webhook) → o gateway avisa a venda e devolve o identificador.
Casamento → o sistema liga a venda ao clique de origem.

Com essa cadeia, você soma o faturamento confirmado por campanha e divide pelo gasto — esse é o ROAS que você pode confiar para escalar.

Como ligar isso

No TrackLink, a integração de checkout recebe o webhook do gateway (ex.: wh.php?k=) e casa a venda com o clique pelo identificador de tracking. O painel mostra faturamento bruto e líquido por campanha, já descontando taxas. Assim a decisão de escalar ou pausar deixa de ser achismo.