Tráfego inválido (IVT): o que é e como reduzir

Tráfego inválido (ou IVT, de Invalid Traffic) é todo acesso que não vem de um humano com intenção real: bots, cliques acidentais, fraude de cliques e automações. Ele consome orçamento sem nenhuma chance de conversão.

Os dois tipos de IVT

GIVT (Geral): tráfego inválido óbvio — crawlers conhecidos, bots de datacenter, spiders. Fácil de identificar por listas.

SIVT (Sofisticado): bots que imitam comportamento humano, fraude de dispositivos, fazendas de cliques. Exige análise de padrão (velocidade, repetição, coerência de geolocalização).

Por que isso te custa caro

Além de gastar verba à toa, o IVT envenena a otimização: o algoritmo do anúncio aprende com sinais falsos e passa a buscar mais do público errado. O prejuízo é composto.

Como reduzir

• Bloqueie faixas de IP de datacenter na entrada.
• Aplique rate limit para cortar enxurradas do mesmo IP.
• Use regras de user-agent para barrar headless/crawlers.
• Compare país segmentado x país real do clique.
• Monitore e exclua colocações/públicos com IVT alto.

O TrackLink aplica essas camadas automaticamente em cada acesso — datacenter, rate limit e regex de user-agent — e mostra quanto do seu tráfego foi barrado, para você ajustar a campanha com dado real.